LA CHAINE MARSEILLETélévision

Lagardère Active fait appel à Trois minutes d'avance pour le lancement de la première chaine marseillaise locale

Initiant une chaine locale sur le territoire de la deuxième ville de France, Lagardère Active fait appel à l’agence pour la création de son identité visuelle globale et de son habillage antenne.

CONTEXTE

Les principaux enjeux sont les suivants :

• créer un nom de marque simple, limpide et facilement mémorisable

• créer une charte graphique à la fois moderne, conforme à la forte identité de la ville, et suscitant l’attribution immédiate

• structurer la grille des programmes afin de créer des points forts identitaires : couleurs, éléments graphiques et jingles associés à des thématiques

IDÉES

Il s’agit alors pour nous de mettre en oeuvre plusieurs chantiers :

• Conception d'un nom de marque et d'une signature proposant un décalage syntaxique, et affirmant la « Marque » Marseille. Une des signatures proposées fit l’unamité : ce sera « La chaine Marseille ». Le nom de la marque s'impose alors : l’acronyme LCM

• Création du bloc-marque et de son univers graphique

• Collaboration étroite avec la direction antenne lors de la conception de la grille des programmes

• Conception d'une charte antenne en accord avec les valeurs de la Ville

Interventions