SHOWROOM

Pour accompagner le lancement de la nouvelle formule du magazine, Terra Eco fait appel à l’agence pour la définition de sa stratégie digitale.

www.terraeco.net

Pionnier dans le secteur de la presse consacrée aux enjeux du développement durable, le magazine mensuel Terra Eco bénéficie d’une aura particulière. Magazine indépendant, il tente d’apporter un éclairage nouveau sur les thèmes économiques, environnementaux et sociétaux. Un angle souvent en décalage avec les standards de la presse économique traditionnelle.

CONTEXTE

Le magazine Terra Eco inaugure sa nouvelle formule papier en mars 2009. Pour accompagner ce lancement, la marque souhaite enrichir son offre par la mise en place de la version électronique Terraeco.net.

L’agence contribuera à cette ambition et accompagnera ainsi la marque pour le déploiement digital du magazine.


Il s’agira pour nous :

  • de participer à définition d’une ligne éditoriale spécifique au nouveau média
  • d’y intégrer clairement les valeurs de la marque (communautaire, indépendante, décalée)
  • d’envisager en amont les problématiques d’abonnement bi-média (papier/web)
  • de renforcer l’aspect communautaire primordial pour ce type d’audience (passionnés, activistes)

LES CONTENUS

L’incontournable triptyque Informations – Services - Communauté nous servira de base pour construire et mettre en scène l’ensemble des contenus :

  • L’information : l’information y sera à la fois quotidienne (actualités) et encyclopédique (magazine) tout en couvrant l’ensemble des thématiques propres à la marque.
  • Les services : modules interactifs le plus souvent pratiques, les services permettent d’associer Terra Eco à la vie quotidienne des internautes. Ils doivent eux aussi s’intégrer dans le périmètre éditorial de la marque.
  • La communauté : c’est là le coeur de la relation d’une marque avec son audience — sa source de richesse. La communauté doit pouvoir s’exprimer, apporter elle aussi sa pierre à l’écosystème. Et ici la cible est particulièrement active.

PARTI-PRIS

  • Créer un espace participatif permettant aux internautes (eco-contributeurs) de proposer à la rédaction de Terra Eco ses propres “eco-contributions”
  • Proposer une gamme de formules d’abonnement souples : découverte, pack, couplage bi-média, soutien, parrainage,...
  • Se positionner d’emblée sur le média mobile afin d’accompagner les nouveaux usages de son audience

Interventions

Stratégie

  • Conseil & Stratégie digitale
  • Stratégie de marque
  • Ecosystème digital
  • Veille & Tendances
  • Social media & relationnel
  • Stratégie de contenu
  • Stratégie e-commerce

Technodesign

  • Conception & Ergonomie
  • Cahier des charges fonctionnel